名商网浅析网络推广新格局
栏目:行业动态 发布时间:2019-11-25
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网络推广正在走上网络整合推广道路,这是流量渠道碎片化发展的必然结果。要做好网络推广,必须要熟悉各种推广渠道,包括PC端和移动端的,将这些网络推广渠道整合、协同,发展成为一个推广体系,只有这样才能发挥好的推广效果。

    随着网络的发展,手机网络渗透到人们工作生活当中。虽然电子商务在国内发展已经有了十多年的时间了,但网络推广仍是一个新鲜的概念,大多数的公司则是通过花钱进行大力推广或具有针对性的且低成本的网络推广来达到增加品牌知名度的目的,根据各个企业不同的特点制定不同的推广方案,取得了一定的成效。那么网络推广到底是什么?它又该如何做好推广呢?
一.明白“网络推广”很重要
   网络推广(web promotion)就是以企业产品或服务为核心内容,建立网站,再把这个网站通过各种免费或收费渠道展示给网民的一种推广方式,网络推广可以做到小投入大回报的效果。
   常见的推广方式就是整体推广、互助推广、百度推广(CPC,CPS,CPV,CPA)等,免费网站推广就是论坛、SNS、交换链接、B2B平台建站、博客以及微博、微信等新媒体渠道方式;狭义地说,网络推广(web promotion)的载体是互联网,离开了互联网的推广就不算是网络推广;可以分为两种:做好自身的用户体验,和利用互联网(internet)平台工具进行口碑推广。

二.了解网络推广行业的现状:
1、在“网上”的公司越来越多
    网站就是公司在网上设立的“网上在线公司”。在互联网早期的时候,有很多公司都没有网站,甚至即使做网站了,也对SEO、竞价广告、外推等这些推广渠道不深入,所以互联网早期各个行业的网络渠道竞争都比较小。
    但是现在已经发生了质的改变,不管是一二线还是三四五线城市的公司,只要大一点的都会做自己的网站,而且建站公司为了提升自己的核心竞争力,也会主打SEO网站、营销型网站,所以基本从2013年以后,网站的质量、网站的SEO基础、网站的整体体验都有了很大的提升。
2、移动互联网时代推广门槛变低
    移动互联网时代到来是互联网时代的“大事件”。PC互联网时代与移动互联网时代完全不同,PC互联网时代一般用台式机或者笔记本上网,上网门槛比较高,要上网的人员需要进行培训才会上网,在PC互联网时代上网人群在几千万而已。
    移动互联网时代几乎是跟智能机同步发展起来的,人手一个智能机,上网基本靠手指点来点去,上网门槛历史最低,据最新统计数据显示移动互联网“触网”人群已经超过8亿。
网络推广优势

三.思考未来网络推广怎么做?

    众所周知在网络推广中有三个基本要素:推广内容、推广平台、推广受众。那当我们在做网络推广的时候,一定要找准定位把网络推广做好。

    1.推广内容:要求推广人员拥有较强的营销能力,推广内容要根据推广平台的特点来策划,这样这样才能策划出营销能力强的推广内容和推广活动。
    2.推广平台:不同的推广平台推广规则和效果相差比较大,所以推广平台选好了,就可以事半功倍,不要去天然的排斥付费的推广平台。记住推广平台的受众人群跟你的目标客户重合度越高越有价值。

    3.推广受众:你在推广平台上发布的推广内容,是希望那些人看到?当然就是那些潜在的目标客户。尽量去分析他们的习惯,然后它会指导你策划推广内容和选推广平台;潜在目标客户是谁;他们都经常在哪些平台上出现;他们有哪些特别的习惯等。把这些分析清楚,可以让你的网络推广效果更精准。
    4.熟悉产品:这是对网络推广人员最基本的要求。以前做推广,不深入产品,这种情况下做网络推广非常粗糙,策划的推广内容也经常是隔靴挠痒,营销能力极差。
    现在必须把自己当成销售人员一样去熟悉你的产品,去了解产品的优势、劣势、特点、缺点,了解同行的优势、劣势、特点、缺点,去了解行业内的政策信息,唯有拥有健全的产品信息体系,你才能策划出营销能力强的推广内容,这样推广效果才会好。
    5. 重视移动互联网流量:移动互联网流量非常庞大,重视移动互联网流量就是重视未来,这个要牢记。一些超级流量APP平台,比如社交、电商、地图、视频APP等,这些板块已经发展出超级流量APP,而推广内容无外乎文章、图片、视频,善于利用移动互联网的推广平台,可以让你有更好的推广效果。
    6. 数据分析:将每项工作都留下痕迹,比如将url记录在excel里面等,将这些记录下来,然后阶段性地进行数据分析,效果的好的,要加强;效果不好的,要分析原因;有些平台推广效果实在是因为平台的原因,要及时放弃,避免浪费太多精力在没有效果的推广工作上。
    7. 整合推广:每一个新的平台出来,都要敢于去尝试,去挖掘平台的推广潜力,推广平台积累的多了,就自然形成了一个网络推广平台矩阵,这就是整合推广的魅力所在,不同的流量渠道带来流量汇聚成足够多的曝光量,必然会推动品牌知名度提升和订单量持续增加,网络推广效果自然就好了。
     现在网络推广已经从一维走向多维,从平面作战走上立体作战,如果现在你还没有开始建设网络整合推广体系,那未来网络推广工作将难以继续。